¿Cómo hacer buen uso del Clickbait?
Bogotá, Colombia 2 de ENE
Aunque ha ganado mala fama, el clickbait no es una mala práctica, hacerlo de la manera adecuada y ética debe ser el reto principal de los periodistas digitales
Cuando explotó el boom digital, los periodistas entendieron que había un cambio en la forma en la que los lectores recibían las noticias, pero pocos entendieron que también hubo un cambio en la forma de transmitir la información. Los nuevos formatos no se reducían a copiar el periódico y pegarlo en la página web. La digitalización permite un sinfín de formas de comunicar, asimismo, trae diferentes retos.
En la prensa tradicional, el titular era el elemento que llamaba la atención. Era la lectura corta con la que el transeúnte decidía si paraba a comprar el periodico o seguía de largo. En el mundo digital el titular cobra la misma importancia, solo que ahora se puede monitorear, contabilizar e incluso monetizar las veces que un cibernauta se fija en un titular, se detiene y entra a la noticia.
Casi como una práctica heredada del sensacionalismo, llegó el mal uso del clickbait. Aunque la palabra ha tomado una connotación negativa, la técnica no es mala, sin embargo, algunos periodistas se han encargado de hacer un uso erróneo de ella y ha ganado mala fama.
La Universidad ESIC define esta técnica como la creación de “un titular muy llamativo para que los usuarios hagan clic sobre el enlace y de esta forma conseguir más visitas a la web que serán monetizadas a través de publicidad”.
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El clickbait responsable
Acá no hablaremos del mal uso del clickbait, pues cualquier periodista con un poco de experiencia lo ha reconocido en más de un medio de comunicación. Más bien, aprovecharemos este espacio para dar algunos consejos para hacer un uso adecuado de esta técnica y así ganar más visualizaciones sin dejar de lado la ética y responsabilidad con el oficio y el lector.
Los cibernautas se ven atraídos por lo que les genera intriga. Esto es un arma de doble filo, pues la mayoría de titulares sensacionalistas de la web intentan generar curiosidad, por lo que hay que tener en cuenta que no se debe caer en la ambigüedad, exageración ni mucho menos en la mentira.
Esta técnica es efectiva para los listados: conozca la lista completa; los llamados a la acción: lea, escuche, mire; la ESIC recomienda el uso de los pronombres este, ese y aquella para despertar la curiosidad, pues se habla del sujeto sin nombrarlo.
Otro ejercicio interesante para hacer buen uso del clickbait es hacer una lista de varios titulares y elegir el que más llame la atención, para esto es recomendable consultar las opciones finalistas con algún colega de la sala de redacción que tendrá la mente fresca para elegir el más conveniente.
Aunque parezca obvio, no olvide decir lo más relevante en el titular, a veces por querer generar intriga en el lector se evita dar algún dato, hecho o nombre crucial para la historia, pasando por alto que puede ser eso que omitimos lo que más vaya a llamar la atención.
Finalmente, no le ponga tanta presión al titular, a veces las cosas más simples son las que más funcionan, siempre y cuando lo haga de la manera más responsable posible.
